Posicionamento de Marca - BIC

A BIC está na mente das pessoas como canetas básicas. Definitivamente, não está em categorias como aparelhos de barbear (A Gillette já ocupa esse espaço) e pilhas (o espaço é da Rayovac ). Mas a ambição e a ganância por resultados no curto prazo fala alto. O resultado? Vai gastar muito em publicidade, não irá desbancar os líderes e ainda poderá enfraquecer a sua imagem de marca na categoria canetas básicas (o famoso efeito “gangorra”). Não entenderam ainda que, em se tratando de posicionamento de marca, o menos é mais.