domingo, 7 de junho de 2015

Volkswagen...



...mas poderia ser interpretada também como homenagens de alma às suas marcas "filhas" Fusca e Kombi (esta já extinta), principalmente.

Chega a um determinado momento do processo de branding que a marca passa a ser propriedade moral dos seus consumidores e admiradores, e não somente legal do seu fabricante.

Por isso, todo movimento utilizando o seu santo nome de batismo requer muito cuidado.

Que diga a Coca-Cola em 1985, na famigerada tentativa de mudar as propriedades e o posicionamento original do produto. Patacoada que ficou para a posteridade.

Obviamente, há segmentos mais e menos favoráveis a este tipo de idolatria, mas não deixa de ser notável o poder e o alcance da construção bem pensada de uma marca.

Sr. Francisco Varca com a palavra:



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