Recente pesquisa patrocinada pela IBM e pelo CMO Club (grupo com uma amostra da nata dos Diretores de Marketing), revelou a tendência dos investimentos em marketing próximos três anos.
Os pontos mais importantes:
- A maioria (57%) planeja aumentar a verba de marketing (o investimento vence o custo).
- Finalmente o marketing de conteúdo passa a publicidade tradicional (13,3% versus 11,5%).
- Apesar disso, a publicidade tradicional permanece forte no radar, como tem que ser.
- Os executivos ficarão mais atentos à pesquisa/comunicação na chamada "jornada do cliente".
- Para tanto, estão dispostos à fragmentar ainda mais as alternativas de mídias.
- Ganharão maior fatia no bolo as mídias sociais, os apps e o velho (e bom) e-mail marketing.
Importante ficar alerta ao que esse pessoal pensa e planeja. Afinal, não estão ali por acaso e, mais notável, labutam diariamente no campo de batalha do marketing, ou seja, "a busca permanente pela significância nas mentes das pessoas"...
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