Afora um certo exagero nas citações a marcas de luxo (porém compreensíveis, dadas as origens dos autores), a realidade é que Pró Logo - de Michel Chevalier e Gérald Mazzalovo - cumpre bem a sua missão de fazer um contra-ponto ao aclamado No Logo de Naomi Kein, o livro de cabeceira dos chamados ativistas anti-marcas. E o faz de forma bem fundamentada, respeitosa e elegante.
Embora boa parte do conteúdo seja de conhecimento dos estudiosos de branding, marketing e inovação, os autores trazem algumas reflexões adicionais como o papel das marcas como fatores de progresso social, econômico e cultural, o conceito de marca como contrato, os limites e os perigos da publicidade, o uso de ferramentas semióticas para a avaliação da identidade da marca e as atribuições dos consumidores, governos e associações nessa engrenagem toda.
Enfim, uma obra que complementa os best sellers e os materiais mais didáticos. Por isso, torna-se recomendável a sua leitura. Mas não acabou: no final, há um conjunto de ilustrações respaldando algumas das teorias apresentadas. Talvez a mais interessante desse agrupamento seja a menção à marca "PZero" da Pirelli, por meio da qual a marca diversificou a sua linha. O exemplo trazido se refere a um par de sapatos estilizado com o P característico da marca, uma alusão à pneus na sola e um slogan curioso: "Se você pode colocar pneus nos carros, por que não sapatos nos pés?"
