iBeacon

Tecnologia que promete revolucionar a experiência de compras no varejo, o iBeacon é um dispositivo da Apple que identifica a aproximação de clientes regulares a uma loja. A partir do alerta - e com o histórico de compras em mãos - o varejista pode aplicar diversas estratégias de marketing one-to-one: ofertas especiais, cupons, descritivos e avaliações de produtos, mapas de localização, sugestões, videos, cartão-fidelidade e por aí vai. Ainda incipiente no Brasil, o iBeacon tem um potencial enorme de crescimento em função do seu custo competitivo, flexibilidade na aplicação e usabilidade em diferentes portes de estabelecimento. Por outro lado, bom-senso na questão de privacidade também nunca é demais. Abaixo um videozinho bem didático sobre o recurso:

E para um entendimento mais detalhado sobre a tecnologia, um post publicado em um blog bem bacana sobre mobile marketing:

http://www.mobilizado.com.br/tudo-que-voce-precisa-saber-sobre-ibeacons

David Meerman Scott

Não é de hoje que o blog vem se consolidando como uma ferramenta notável de comunicação, networking e fonte de conhecimento para tudo, simplesmente tudo. 

Os empreendedores e os executivos de marketing sensatos não o ignoram mais.

E tê-lo como uma referência do "Papa do Marketing de Conteúdo" - Joe Pulizzi - não é pouca coisa.

Anyway, a qualidade do blog de David Meerman Scott faz jus ao elogio do autor de "Epic Content Marketing" e fundador do CMI.    

Portanto, vale a pena acessar e conferir o que Scott tem a nos dizer: 

http://www.webinknow.com/

Ah, temos também blogs brazucas bem honestos sobre Marketing e Branding. Abaixo alguns deles:

HubSpot
http://br.hubspot.com/blog

Marketing de Conteúdo
http://marketingdeconteudo.com/

Radar Internacional (Mundo do Marketing)
http://www.mundodomarketing.com.br/blogs/radar-internacional

Proxxima
http://www.proxxima.com.br/

Branding Online
https://brandingonline.wordpress.com/

Top Brands
http://www.topbrands.com.br/artigos

Interbrand
http://www.interbrandsp.com.br/

Alô Bebê

É possível prover conteúdo dentro de um ambiente tradicional de varejo? Sim, é claro. 

A Alô Bebê nos ensina da maneira mais simples possível:

1. Ter um propósito inequívoco de marca: ser um "parque de diversões para as mães", segundo diz o próprio Diretor de Marketing da empresa, Milton Bueno. 

2. Ter um posicionamento nítido de marca: produtos de ponta, amplo sortimento, preço acima da média de mercado (mas nem tanto assim), merchandising customizado praça-a-praça, megastore, lojas próprias (nada de franquias), e-commerce de verdade (forte investimento em tecnologia, trade virtual e logística), zelo pela segurança e atendimento impecável. E sempre antenada com as tendências de mercado.

3. Executar de forma primorosa: ao que parece, o negócio vai bem, muito bem, obrigado.

4. Gerar conteúdo, prestar serviços: é aí que reside a nobreza da marca. Lojas que proporcionam um ambiente que lembra uma casa, local separado e pensado para os maridos, área para o encontro de mães (com direito à bolo e à café), blog no site com dicas e informações úteis sobre o universo em questão, cursos sobre temas relacionados ao mundo do bebê, revista Alô Bebê e o espaço Gestar para gestantes (é claro). 

E tudo isso, como já notado, meticulosamente planejado durante toda a jornada do cliente, não só no momento da compra de fraldas. 

Ah, mas o investimento deve ser alto...

Os mesmos 3% ou 4% de quase sempre sobre o faturamento.

Como se vê, é uma questão de conhecimento e de bom senso.

Um varejista atento não pode deixar de conhecer e estudar profundamente o case da Alô Bebê.

Fonte: Mundo do Marketing

http://www.mundodomarketing.com.br/cases/

Renner

Na comunicação de marcas, uma combinação adequada de ferramentas é - mesmo apoiando-se em um velho cliché - meio caminho andado. No Dia das Mulheres, então, as possibilidades são fartas para aquelas que as tem como público-alvo. A Renner lançou mão de três pilares para o referido dia: descontos na loja online, posts em uma hashtag criada especialmente para a ocasião (e inspirada pelo vídeo abaixo, divulgado nas redes sociais) e, certamente a melhor de todas, embora pouco pulverizada entre a rede de lojas físicas: visitantes femininas com direito à coquetel e dicas de beleza / cuidados com a pele em parceria com gente como Lancôme, Dior e Paco Rabanne. Melhor porque proporciona uma experiência com a marca, sem a ansiedade de vender alucinadamente. Para tanto, as mulheres devem lembrar da marca no momento certo.   

Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/