Retomando os trabalhos no blog, a escolha do tema de abertura para 2016 vai para uma reportagem de destaque no site do Mundo do Marketing (
http://www.mundodomarketing.com.br/).
Intitulada "4 principais tendências que impactarão o consumo neste ano", o núcleo é um estudo da Mintel (
http://brasil.mintel.com/) - uma renomada consultoria global de inteligência de mercado - e que batiza de forma bem-humorada os pilares da argumentação. Ele nos traz velhos conhecidos, sim, porém ainda carentes de serem mais mencionados, difundidos e objetos de reflexão, dadas as suas importâncias cruciais para o branding e para o marketing moderno:
Marketing 3.0, estratégias de engajamento "marca-consumidor", sustentabilidade como um fator de crescente importância na decisão de compra, novas formas de consumo e aquisição de bens e serviços, métodos e exemplos concretos de marcas que souberam surfar de maneira inteligente nas violentas e progressivas ondas de mudanças sócio-demográficas, são as proposições mais evidentes. Na verdade, é o marketing ainda curtindo a sua própria revolução. É isso é bom...
Só senti falta de uma menção mais clara a respeito do marketing de conteúdo, este menos conhecido e praticado (por aqui), mas incrivelmente poderoso e possuidor de uma tendência irreversível de crescimento. Fará, mais cedo ou mais tarde, o justo contraponto à publicidade tradicional. E isso é bom...
De qualquer forma, e acima de tudo, vem o pensamento holístico sobre a marca ou, em outras palavras, a coragem para um posicionamento claro, a apresentação pública do seu "jeito de ser" (que pode ser traduzido pelo seu conjunto de missão, visão e princípios) e um marketing que seja um servidor competente de tudo isso. A escolha das ferramentas - tradicionais e/ou de vanguarda - e as suas respectivas doses, ah...isso vai depender de cada marca, da cultura em que está inserida e do perfil e estágio de relacionamento com os seus stakeholders...
Alguém disse que seria fácil?
A reportagem:
